一旦确定了市场研究的目标并指定了参数，研究人员就可以选择将使用哪些方法来收集数据，并且可以使用多种研究选择。 

研究设计的选择将取决于以下因素： 

所需的信息是否已经以某种形式存在（辅助数据），或者是否必须为研究项目收集（辅助数据） 

市场研究目标是涉及收集事实和数据（定量数据），观点和感受（定性数据）还是两种类型的数据 

为了确定新市场和潜在机会，或消除不合适的市场，研究人员应首先检查宏观经济数据。宏观经济学是指对一国经济的总体方面进行研究，包括收入，国民产出以及经济部门之间的相互关系。 

国际市场的经济特征是组织无法控制的条件。如果组织无法应对这些特征，或者如果特征意味着产品或服务不太可能适合该国家/地区，则可以将市场打折作为机会，或者组织可以研究适应市场的方法。 

潜在东道国的宏观经济特征可以分为几个研究领域：